Sökordsanalys för en tjänstesida: från fråga till brief

En lista med ord beskriver inte vilken sida du ska bygga. Målet med analysen är att välja en uppgift åt sidan: vilket behov den ska svara på, vilket erbjudande som är relevant och vilka frågor kunden behöver få besvarade.

Börja i tjänsten och kundens situation

Skriv ned vad ni levererar och vad som ingår i ett första uppdrag. Samla kundernas egna formuleringar från möten eller support. Lägg till frågor om pris, genomförande och avgränsning när de är relevanta.

För en SEO-tjänst kan exempelvis ”SEO rådgivning” beskriva ett annat behov än ”vad är SEO”. Formuleringarna är utgångspunkter för undersökningen, inte uppmätta trafikprognoser.

Undersök sökresultatet med rätt förutsättningar

Hämta resultat för den valda frågan och spara datum, marknad, språk och sökfråga. I vårt arbetssätt används SERPapi för att identifiera relevanta konkurrent-URL:er.

Läs vilken typ av sidor som visas och vilket behov de möter. Finns främst tjänstesidor, instruktioner eller verktyg? Det ger ett underlag för sökintentionen, men olika behov kan förekomma samtidigt.

Jämför innehåll som struktur

Crawla de relevanta sidorna och studera sidtitlar, rubriker, avsnitt och länkar. Notera vad som besvaras och vad som saknas. En återkommande rubrik kan peka på en kundfråga, men repetition bevisar inte att rubriken ska finnas på din sida.

Pröva varje möjlig fråga mot ditt erbjudande. Kan företaget ge ett eget, korrekt svar? Då kan frågan vara relevant. En innehållslucka blir användbar först när någon faktiskt behöver svaret.

Ge varje sida ett ansvar

Bestäm vilka frågor tjänstesidan ska besvara och vad som passar bättre i en guide. En längre teknisk förklaring kan få en egen sida medan tjänstesidan sammanfattar nyttan och länkar vidare.

I en graf kan vi koppla frågor till sidor och avsnitt och undersöka överlapp. Det gör bedömningen mer spårbar, men sidans ansvar behöver fortfarande beslutas utifrån verksamheten.

Skriv en brief som går att granska

En användbar brief innehåller:

• Målgrupp, huvudbehov och önskad handling.
• Sidans roll och förhållande till befintliga sidor.
• Frågor och föreslagna avsnitt med motivering.
• Fakta, exempel och material företaget behöver tillföra.
• Interna länkar och vad som ska kontrolleras innan publicering.
• Osäkerheter samt hur resultatet ska följas upp.

Den som skriver ska kunna förstå varför avsnitten finns. Briefen behöver inte ange hur många gånger ett sökord ska upprepas.

Prioritera med det underlag du har

Väg affärsrelevans, vad som saknas på sajten och vad ni kan genomföra. Sökvolym kan vara ett kompletterande mått om en tillförlitlig källa finns. Den går inte att läsa ut ur en vanlig konkurrentcrawl.

Läs hur vi går från SERP-data till sidplan för den tekniska fördjupningen. Vill du ha hjälp att bedöma innehållet på din egen webbplats? Se innehållsdelen i vår avancerade SEO-analys.