Sökintention: vad vill personen få gjort?

Sökintention är behovet bakom en sökfråga: vad personen försöker förstå, hitta, jämföra eller göra. Samma ämne kan därför behöva olika sidor.

Ett konkret exempel

”Vad är SEO” pekar mot ett behov av en förklaring. ”SEO rådgivning för företag” kan handla om att hitta hjälp. En ordlistas definition och en konsults tjänstesida fyller olika uppgifter, även om båda behandlar SEO.

Exemplet är en tolkning av formuleringarna. Vi behöver undersöka verkliga sökresultat och kundbehov innan en sidplan bestäms.

Så använder vi intentionen

Vi jämför frågan med företagets erbjudande och de sidor som visas i sökresultatet. Därefter väljer vi vad vår sida ska hjälpa besökaren med.

En guide kan ge en stegvis förklaring. En tjänstesida behöver visa erbjudandet och hur kunden går vidare. Ibland passar en kort förklaring på tjänstesidan med en länk till en mer ingående guide.

En vanlig feltolkning

Att ett sökord innehåller samma ord som din tjänst betyder inte att alla besökare vill köpa. Flera behov kan också förekomma i samma sökresultat.

Bedöm därför vilka frågor sidan behöver besvara och vad nästa steg bör vara. Intention hjälper oss skapa en begriplig uppgift åt sidan; den är ingen garanti för en viss trafik.

Fortsätt med sökordsanalys för en tjänstesida.