Från SERP-data till sidplan med en grafdatabas

Vårt arbetssätt börjar i en fråga och slutar i ett beslut om sajten. Mellan dessa steg behöver vi kunna följa vilka sidor som jämförts, vad de innehåller och varför en rekommendation är relevant.

Här beskriver vi metoden. Den visar hur vi arbetar med underlaget; den är inte ett löfte om en viss placering i sökresultatet.

1. Identifiera konkurrenter via sökresultatet

Vi använder SERPapi för att hämta sökresultat för valda frågor. Vi sparar sammanhanget: fråga, datum och relevanta inställningar för marknad och språk. Konkurrenterna väljs utifrån frågan och sidornas relevans.

En affärskonkurrent och en sökkonkurrent behöver inte vara samma företag. En guide kan konkurrera om uppmärksamheten för en informationsfråga även om den inte säljer din tjänst.

2. Crawla sidor och dela upp innehållet

Vi hämtar relevanta sidor och strukturerar URL:er, titlar, rubriker, avsnitt och länkar. Avsnittsindelningen gör att ett resonemang kan kopplas till rätt del av en sida, i stället för att bara behandla sidan som en lång text.

Underlaget behöver granskas. Menyer, återkommande sidfötter, kategorisidor och paginering kan annars förväxlas med eget innehåll. Misslyckade hämtningar och begränsad täckning dokumenteras.

3. Koppla relationerna i grafdatabasen

Vi samlar frågor, resultat, sidor och innehållsdelar med relationer som går att undersöka. Exempelvis: en sökfråga gav ett resultat, resultatet pekar på en sida och sidan innehåller ett avsnitt.

Det hjälper oss hitta överlapp, återkommande teman och möjliga länkar mellan sidor. Vi kan återvända till källan för att kontrollera en slutsats. Grafen är ett analysunderlag; ett högt antal relationer är inget trafikmått.

4. Skilj observation från rekommendation

En observation kan vara att flera granskade tjänstesidor förklarar sitt första uppdrag. Rekommendationen kan vara att ditt företag bör beskriva sin egen första leverans. Det senare behöver stämma med hur ni faktiskt arbetar.

Vi frågar vad kunden behöver, vad sajten redan täcker och vilket eget material ni kan bidra med. Konkurrenternas struktur kan visa ett mönster. Deras text används inte som färdig text för din sida.

5. Gör slutsatsen till en avgränsad brief

Briefen anger sidans uppgift, målgrupp, föreslagna avsnitt och interna länkar. Vi markerar fakta som behöver tillföras eller kontrolleras. En agent kan hjälpa till att strukturera förslagen, men innehållet behöver granskas innan det publiceras.

Ett exempel är att skapa en guide om en kundfråga och länka den till en tjänstesida, i stället för att pressa in hela förklaringen på startsidan.

6. Följ upp med data från den egna sajten

Konkurrentdata visar inte hur många kunder din sajt kommer att få. När egen mätdata finns kan vi följa relevanta frågor, besök och handlingar före och efter genomförandet. En ny sajt behöver först samla ett utgångsläge.

Läs hur sökordsanalysen blir en konkret brief eller den kortare översikten av arbetssättet. Vill du använda metoden för din webbplats? Läs om vår avancerade SEO-analys.